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随着元宇宙兴起，影视业刮起 “看得见，摸不着”的数字藏品旋风，各大视听平台及影视机构借助剧综的热度，纷纷试水数字藏品。各大平台与影视机构在数字藏品赛道都有哪些新潮玩法？其市场价值与传播价值又有多大？

完美世界影视联手快手打造国内首款综艺IP数字藏品；电视剧《长歌行》开播一周年，华策影视&阿里拍卖特别推出首批纪念版数字藏品；唐德影视联合光笺收藏家平台，推出首款以影视剧IP为内容的数字藏品——经典电视剧《东宫》人物角色Q版形象；

爱奇艺热播剧集《风起洛阳》携手“薄盒Mints”发行主题数字藏品，包括六件道具数字藏品；电视剧《且试天下》热播， 腾讯视频推出 “独家动态数字藏品”，剧中主角专属动态印记……

最近，随着元宇宙兴起，影视业刮起 “看得见，摸不着”的数字藏品旋风，各大视听平台及影视机构借助剧综的热度，纷纷试水数字藏品。

何为数字藏品？通俗来讲，这个新物种简称NFT(Non-Fungible Token)，是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用；又叫非同质化代币，有数字图片、音乐、视频、3D模型、数字纪念品等形式，在国内被广泛称作数字藏品。

对于影视业而言，数字藏品通常是热播作品IP衍生价值的“新潮标配”， 相较于价格不菲的数字藏品，影视领域推出的产品价格比较亲民，大众均可凭借兴趣参与，是与粉丝互动的新型玩法。各大平台与影视机构在数字藏品赛道都有哪些新潮玩法？其市场价值与传播价值又有多大？

“爱优腾芒快”

纷纷试水，各具特色各投所好

对于数字藏品，优酷专门上线了文博文创数字藏品平台“鱿物”，鱿物平台目前有多款数字藏品，比如非遗缂丝《美人图》《绶带图》《玉堂富贵双燕图》，这三款产品限量2000份，售价为19.9元。

优酷推出的《我的时代和我》第二季动态数字藏品艺术海报是纪录片行业首个动态数字藏品艺术海报，开创了纪录片数字藏品作品的先河，每款藏品代表了我们这个时代中各行业杰出的代表。

据官方海报显示，“鱿物数藏”将为前5000名注册且完成实名认证的用户免费发放一枚“鱿物源起徽章”永久限量数字藏品。此外在在平台重点节日活动中，用户将有机会免费获得传统文化非遗类、文博类精品数字藏品。

幻核App作为腾讯旗下数字藏品平台，曾推出有声《十三邀》数字藏品，被视为国内首批文娱领域数字藏品的试水之作。这款数字藏品限量发售300枚，定价18元，几乎瞬间售罄。此外，热播剧集《且试天下》在腾讯视频上发行了其首套数字藏品——男主角黑丰息和女主角白风夕人物Q版形象。此系列数字藏品享有平台唯一序列号，网友可以定制个性化签名，让它们成为独一无二的专属藏品。

目前，爱奇艺、芒果TV也已多次推出文娱IP数字藏品，如爱奇艺推出的《风起洛阳》主题相关数字藏品，芒果TV推出的综艺《明星大侦探》、电视剧《尚食》数字藏品等。

湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会也推出纪念款数字藏品，限量免费赠送。芒果TV背靠湖南广电，完成自建区块链光芒链部署，采用TBFT共识算法，开拓了芒果NFR数字藏品交易平台。

芒果TV上线的数字藏品平台目前嵌入在芒果TV及小芒电商内，不仅具备收藏纪念价值，还能与芒果生态的权益配套。比如“圆滚滚的使命”、“芒果崽”等系列藏品上线即秒空；《尚食》开启了芒果数字藏品与外部IP合作的第一步之后，芒果数字藏品依靠庞大的芒果TV平台流量，持续增长的向上趋势和大量Z世代人群，获得数字藏品的优质用户。

6月15日，快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒mints共同推出快手首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”，馆内也正式迎来了新市井商业生态下的首批原住民。据悉，该项目由磁力引擎旗下官方文创IP“磁力制造”原创设计，共包含6款数字藏品，形象来自于6位快手特色达人，每位达人的数字藏品限量270件，用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。

头部影视机构入局

借助数字藏品拓展IP衍生价值

数字藏品使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品，而生成唯一数字凭证，在保护其数字版权的基础上，实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。

比如在电视剧《长歌行》开播一周年之际，华策影视携手 阿里拍卖特别推出了首批纪念版数字藏品，本次活动限量发行首批5款数字藏品，包括李长歌Q版3D形象（2款）、李长歌品牌联名Q版3D形象（2款）、皓嫣CP隐藏版大婚视频（1款）。

华策集团创始人、董事长赵依芳曾在采访时，针对元宇宙话题表示，影视的核心是创意，是带着用户一起体验另一个人、另一群人在另一个世界的生活，让大家能够在有限的时间内，体验不同人生，感受虚拟世界的魅力，获得内心的充盈。

在她看来，影视可多维度接入元宇宙。通过打造虚拟场景、虚拟人物、数字藏品等，影视作品的经典场景、人物、世界观均可以在元宇宙中得到重现。技术与艺术的结合与发展创新，将让影视作品具有越来越高的仿真度，能够带给用户更强的沉浸感和更高的参与度。

完美世界影视旗下的高甜工作室联合国内领先的数字藏品合规发行机构神秘绿洲，联手打造的国内首款综艺IP正版授权数字藏品项目——饭小唬是去年大热的快手国民级美食综艺《岳努力越幸运》的团宠吉祥物，是国内首个综艺IP数字藏品项目。

饭小唬通过完美高甜和神秘绿洲的精心策划，以线上数字藏品和线下主题商业美陈展等形式相互融合赋能的I2C新模式，让IP元宇宙与线下实体产业相结合，加速IP的元宇宙生态构建，打造一个全新的IP元宇宙商业模式。

唐德影视联合光笺收藏家平台，推出首款以影视剧IP为内容的数字藏品——经典电视剧《东宫》人物角色Q版形象，获超百万人关注，限量3000份开售，上线3分钟即被抢售一空，受到剧粉及NFT玩家的追捧。

数字藏品与影视IP的结合，为文娱领域打开了新的想象空间。这次唐德影视发行的两款数字藏品为经典影视剧《东宫》注入虚拟现实技术，为剧粉们开发出“内容+数字藏品+虚拟世界”的全新观剧体验，不仅满足了数字藏品玩家的创新需求，也让电视剧粉丝体验到元宇宙世界的新技术魅力。

跟实物收藏品不同，数字藏品是一种虚拟的收藏品。显然，在影视文娱领域，用户购买数字藏品，看重的是其文化意义、欣赏价值、互动体验。专家表示，数字藏品对于文化产业的意义和发展是巨大的，不论是数字藏品、数字内容生产，或者说文化产业的数字化，对我们未来的精神消费实际上是有深远意义。

当前市场竞争激烈的环境下，以图片、音频、视频的形式进行发售的数字藏品，其头部IP背靠流量可以轻松与多个平台达成合作，对于IP方来说，数字藏品可以称得上是衍生价值、锁定用户、稳赚不赔的好生意。各大 IP 对数字藏品的关注，也说明在当前的商业化营销中，数字藏品能为品牌 IP 赋能，帮助提升品牌价值，开拓创新的商业营销模式。