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从爆火到理性,数字藏品还值得创作者入局吗?

2022-08-22 23:55:51 897

摘要:曾经我们只在电影中看到的特效,如今真的能“穿”上身了。“只此青花浓”系列数字藏品及往期数字服装上身示意8月12日,百度创作者、设计师“张驰ChiZhang”与百度百家号合作发售了METACHI“只此青花浓”系列数字服装,这是今年百度对数字藏...


曾经我们只在电影中看到的特效,如今真的能“穿”上身了。


“只此青花浓”系列数字藏品及往期数字服装上身示意


8月12日,百度创作者、设计师“张驰ChiZhang”与百度百家号合作发售了METACHI“只此青花浓”系列数字服装,这是今年百度对数字藏品形式的一类新探索。


试想一下,你可以拥有一件独特的服装:这件数字服装专属于你,同时还有机会享受“数字服装上身”服务,也就是基于你的照片与数字服装,利用技术手段合成潮流个性的“时装照”。


除了数字服装,数字藏品还包括个性头像、艺术文创、动漫潮玩、音乐专辑等类型,用户可以收藏、展示、分享,以表达对创作者的喜爱,作为特定兴趣社区的身份象征。


数字藏品类型示例(新榜整理)


2021年以来,数字藏品持续爆火出圈,并被行业视为艺术家和创作者新一波机会点。百度、阿里等互联网大厂利用区块链技术入局,上线即售罄的场景屡见不鲜。


不过年中随着各地文交所入局、监管机制逐渐完善,整个市场正走向“理性”。


尽管行业经历野蛮生长与波动,为什么仍有从业者看好数字藏品?现在做数字藏品还有机会吗?



数字藏品:独一无二,潮流前卫


说起数字藏品,没买过的人可能也见过明星们的天价头像“无聊猿”。比如NBA球星史蒂芬·库里当时花费了18万美元入手,歌手贾斯汀·比伯的价值130万美元,周杰伦曾持有的无聊猿价值超50万美元,林俊杰、余文乐等明星都是该系列收藏者。


天价头像“无聊猿”


相比海外数字藏品市场的蓬勃发展,国内市场还处在早期蓝海阶段。


“我们把数字藏品定位成数字出版物,就是要经过出版发行之后,才能进行流通和售卖。”国家新闻出版署科技与标准综合实验室区块链版权中心主任刘天骄指出,国内很多区块链、联盟链是由政府搭建的基础设施,规范的数字藏品必须要经过内容审核才能上链进行发布。


亿欧智库《2022中国数字藏品行业研究报告》


对于用户来说,数字藏品究竟有什么价值?


数字藏品并非仅仅是一张图片商品,它所对应的编码代表了拥有者在区块链上的数字资产,不可篡改、不可分割。其中“数字化资产”与“唯一永久归属且不可篡改”是核心的两个特征,并由此衍生出稀缺、收藏、社交等价值——


1. 低门槛的新收藏


数字藏品特有的属性,既有助解决传统藏品屡遭“赝品”顽疾,也能让创作者享有原创保护。相对于摆放在博物馆、私人藏家家中的传统藏品,用户最多花一顿饭的钱,即可在线收藏艺术作品。


在神舟十四号飞船搭载三名航天员发射任务之际,百家号政务联合中国航天科工集团六院,于6月5日神舟十四号发射成功后,发售空间站、神舟飞船、飞天宇航服等三款稀有、限量藏品,与全网网友共同纪念。上线2分30秒,火爆抢购,14000份全部售罄。


中国空间站首套数字藏品


2. 和喜欢的创作者互动


不仅是实体周边,用户可以在虚拟空间购买创作者限量发售的数字藏品,并有机会尝鲜空投、盲盒、合成等新颖玩法,获得特殊体验与权益。


3. 年轻态的个性表达


数字藏品依托于新兴技术,概念前卫,在明星效应的带动下,已成为年轻人的“潮玩”新宠,用以表达个性主张。据《南方都市报》报道,数字藏品市场以年轻用户为主,有的平台90后和00后的玩家占66%。更有业内想象,未来赠礼不局限花束礼盒,年轻人也可能会流行赠送数字藏品。



为什么创作者都在做数字藏品


根据亿欧智库近期发布的《2022中国数字藏品行业研究报告》,数字藏品的核心价值在于推动数字内容资产化,保证其唯一性、真实性和永久性,刺激“创作者经济”的持续发展。


作为国内最早探索数字藏品交易的平台之一,百度数字藏品平台于今年1月上线,是国内首个区块链技术与内容双生态驱动的平台。


早一批创作者已从中尝到了甜头。


在百家号团队提议下,百度创作者、版画艺术家“何水晶art”今年4月尝试限量发售“Female·异想宇宙”系列数字藏品,成为“百度创作者数字藏品计划”首批合作作者。即便没有大规模营销,12000份藏品迅速售罄,单品最快50秒售罄,总GMV近30万元。


“何水晶art”首款数字藏品


嗅觉敏锐的MCN机构也抢先投入数字藏品,并收获颇丰。


据百家号介绍,成渝经济圈头部MCN机构“OST传媒”旗下创作者“朱铁雄”、“千岁千千岁”在百度发售了8款数字藏品,定格了往期高热视频的精彩瞬间,平均10分钟售罄,而后“千岁千千岁”数字藏品更是人气返场。这印证了视频类IP开发数字藏品的市场前景。


“千岁千千岁”、“朱铁雄”首款数字藏品


但数字藏品带给创作者的价值,并非止步于“变现”。


我们发现,不少内容创作者和MCN机构正借助年轻的数字藏品,延展IP生命力,促进个人品牌增值。


7岁的“僵小鱼”最近玩起了数字藏品。


作为动漫领域的“老网红”,僵小鱼至今已吸引8500万“姜丝粉”。这只中国风小僵尸与现实中的鱼爹演绎了暖萌治愈的系列短视频,在百度屡出爆款,备受网友喜爱。这离不开团队的长线运营创新。


“僵小鱼”百度个人主页


2020年其制作方风鱼动漫结合京剧文化创作出《戏说僵湖》系列短剧,并推出了实物盲盒,备受粉丝关注。今年团队联合百家号延续打造了该系列盲盒同款3D数字藏品。


“僵小鱼”戏说僵湖系列数字藏品


风鱼动漫联合创始人林峰告诉我们,僵小鱼的粉丝超四成是95后,与数字藏品用户很契合。“数字藏品刚好是一个能够永久存证又是限量的产品,不会坏、不会丢,像有些粉丝因为僵小鱼认识了伴侣,这样的数字藏品对他们来说是很有纪念意义的。”


此外,集齐免费空投隐藏款、同款盲盒等激励吸引了不少用户参与。据透露,此次购买订单超八成为集齐型用户。林峰表示,未来数字藏品可能成为粉丝社群或其他活动的准入凭证,便于深度运营。


成熟IP借助数字藏品焕发生机,新品牌也在将其作为营销撬点,扩大品牌影响力。


从事服装设计近20年,张驰是时尚环保先锋,也是数字世界高定服装品牌METACHI创始人。


利用数字技术,张驰在数字服装中加入实体服装难以呈现的华丽元素,使不同身材的用户都能轻松获得超现实的形象体验,并减少服装过度生产带来的碳排放量,契合可持续时尚趋势。


“数字服装今年上半年才开始爆火,2019年研究的时候很多人觉得我疯了,但我坚信未来的服装会被颠覆,最终实体服装倾向于简洁、实用,绚丽的东西慢慢数字化。我们也在探索硬件和应用程序的创新,可能以后我扫你脸,就能看到你今天想秀的衣服。”张驰说道。


“张驰ChiZhang”百度动态


此次张驰推出首个国粹系列虚拟时装,希望在百度激活更多男性的时尚需求,在元宇宙打响“made in China”。“如果这次卖得特别好,未来增值空间可观,我们就间接完成了品牌高附加值的心智建设第一步。”


不难想象,如果说现在创作者的人气程度主要来自关注度、播放量、互动量,未来在虚拟空间,创作者的成就感可能更多来源于数字藏品的销量、定价以及市场流转情况。


“拍张照就上链”的时代过去了


国内数字藏品市场仍处早期,从“爆火”走向“理性”也意味着更良性的发展。


近日据《区块链信息服务管理规定》,国家网信办公布了348个备案编号,其中包括近百家数字藏品相关企业,超过150个数字藏品相关服务。这是数字藏品行业首次大规模通过国家网信办的备案,在合规方面迈出一大步。


数字藏品市场也在加速优胜劣汰。“拍张照就上链”的一次性运作已经过时了,用户对内容价值、玩法体验有了更多的期待。


数字藏品策划运作不仅要基于用户洞察和创作者特点,个性化深挖版权价值和收藏价值,长期主义视角也尤为重要。版权价值一定概率映射数字藏品的价值,创作者借助数字藏品进行长线运营也将有潜力带动版权增值。在新趋势下,技术及运营实力突出的发行平台优势将更明显。


从2019年至2022年7月15日,据01区块链、Forechain不完全统计,国内数字藏品平台达998家。其中基于互联网大厂的交易平台成为“头号玩家”,占据绝大部分市场份额。


此次僵小鱼团队选择与百度百家号合作,一方面看中了百度的流量和技术优势,僵小鱼百家号也沉淀了百万级私域粉丝;另一方面双方理念契合,都希望为用户提供长期价值。作为IP方,风鱼动漫擅长内容创作,但对数字藏品最新市场缺少了解;百家号团队能整合百度开屏、搜索入口等优势运营资源,提供从0到1的策划共创,助力轻松入门数字藏品。


合规可靠的区块链是创作者布局元宇宙的基础。百度自主研发并开源的百度超级链XuperChain,拥有600多篇核心区块链技术专利,代码开源开放,为数字资产提供安全稳定的技术保障。


据了解,百度百家号面向优质个人及机构创作者推出“百度创作者数字藏品计划”,自2022年4月上线至今,通过限量邀请形式,共调动20余位多领域创作者发售数字藏品。


百度创作者数字藏品计划


近期《上海市数字经济发展“十四五”规划》指出,将支持探索数字藏品交易平台建设,研究推动数字藏品等资产数字化、数字IP全球化流通、数字确权保护等相关业态在上海先行先试。业内人士表示,政策层面表态明晰,将利好数字藏品赛道。


在未来,数字藏品可能不止于“藏品”,它将作为新的数字媒介,成为希望打造长线IP的创作者必备选择,随着技术创新在去中心化的web3世界中链接更多线上线下场景,赋能更多创作者及实体经济。


是时候该走“少有人走而正确的路”了。

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