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奢侈品牌探索“实物商品+数字藏品”新模式,阿里,腾讯,京东纷纷布局NFT 赛道

2022-08-30 08:55:31 1930

摘要:封面新闻记者吴雨佳独特设计,限量发行……临近元宵节,伯爵Piaget,麒麟Qeelin等全球七个奢侈品牌在天猫上线限量款“数字藏品”。据悉,这也是奢侈品巨头历峰集团、开云集团旗下品牌首次在天猫发行数...

封面新闻记者 吴雨佳

独特设计,限量发行……虎年春节“数字藏品”成为火爆的送礼商品。临近元宵节,伯爵Piaget,麒麟Qeelin等全球七个奢侈品牌在天猫上线限量款“数字藏品”。据悉,这也是奢侈品巨头历峰集团、开云集团旗下品牌首次在天猫发行数字藏品。这一现象让NFT赛道再次引发关注。

事实上,随着“元宇宙”概念的火爆,去年底奢侈品牌就开始探索“实物商品+数字藏品”的新模式。这些赛博世界的数字艺术品,基于区块链技术且独一无二,成为潮流消费者心中新春送礼的“天花板”。

奢侈品行业为什么会选择数字藏品作为切入点?据市场调查机构Chainalysis的报告显示,2021年NFT市场规模至少达到269亿美元,折合人民币达千亿。

过去几个月,国内诞生了 60 多个数字藏品交易平台,阿里,腾讯,京东,小红书等公司纷纷押宝 NFT 赛道。

2021年6月,支付宝推出了“蚂蚁链粉丝粒”小程序(现更名“鲸探”),第一轮和敦煌美术研究所推出的两款付款码皮肤共限量16000套,价格9.9元,一经发售瞬间被抢空。2021年8月,腾讯的数字藏品平台幻核正式上线,首期限量发售300枚“有声《十三邀》黑胶唱片NFT”,价格18元,秒售空之后,在二手市场的售价也曾暴涨万倍。此外,还有京东“灵稀”、视觉中国“元视觉”、小红书“R-数字藏品”等等,这些平台的数字藏品一经上线也被抢购而空。

业内人士曾指出未来NFT产业将是数字藏品与更多内容形式的结合,比如实体资产、票务等都有可能实现资产上链,形成和数字文创类NFT产品一样稳定的商业规模。能否在横向维度打造更多“NFT化资产”,将成为国内NFT产业能否持续壮大规模的关键所在。

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