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博雅视野丨链接元宇宙 数字藏品引领文旅行业新风口

2022-08-30 04:00:50 679

摘要:数字藏品在短时间内迅速燃爆网络,影响力不断扩大,成为各行各业纷纷关注的新风口。在艺术圈,一位国外的12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元,一副名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。...

在艺术圈,一位国外的12岁少年通过数字藏品在两个月内赚了34万美元,一副名为《The Merge》的数字藏品更是卖出9180万美元的高价。数字藏品在短时间内迅速燃爆网络,影响力不断扩大,成为各行各业纷纷关注的新风口。1月 19 日,数字藏品登上百度热搜第十位,随后数字藏品百度指数飙升。数字藏品的价值开始被更加广泛的讨论。

01

链接元宇宙的数字藏品与NFT

在网络世界引发如此众多关注的数字藏品究竟是什么?

NFT 的全称是“ Non-Fungible Tokens”,即非同质化代币,它的特征在于其拥有独特、唯一的标识,自身不可分割,且无法两两等值互换。每个 NFT 都可以代表一份独一无二的数字资料,作为虚拟商品所有权的电子认证或证书。由于其独特,不可拆分,不可互换的特性,NFT 可以代表数字文件(如画作、声音、视频、游戏中的项目等)或其他形式的创意作品。

数字藏品,是NFT的一种应用形式,目前网络上所说的数字藏品、NFT、NFR,都是数字藏品的一种称呼方式。而NFR或者NFR数字藏品,则是国内对NFT本地化的一种新称呼,去除了NFT的代币属性。数字藏品是一种数字化资产。简单来说,你可以把NFT看作是区块链技术+元宇宙概念结合所形成的一种虚拟“商品”,这种商品可以是一款头像,一罐可乐、一幅画等。音乐、门票、潮玩、卡牌、画作、摄影作品、GIF动图、表情包等等都可以做数字藏品。


02

“稀缺性”打造数字藏品核心价值

数字藏品也可以说就是有收藏价值的虚拟产品。任何一件艺术品或商品通过数字手段加密后,便拥有了一张独一无二的“数字证书”,这份凭证将被永久储存在链上,不可篡改,不可复制。每个数字藏品都有唯一的区块链编号,它让我们在数字时代,真正拥有“专属”于自己的内容。数字藏品的核心是提供当今数字经济中缺少的所有权证明。它创造了将数字世界的好处(全球受众、规模和分布)与物理世界的好处(所有权和真实性)结合起来的能力。

    所有权价值

数字藏品(NFT) 是一种全新的资产类别,本质上也是不可替代的。它们无法被复制,因为它们存储在区块链上,可以跟踪出处和交易。任何人都可以找到谁首先拥有数字藏品、购买和出售的价格以及首次铸造的时间等信息。我们可以很容易地确定什么是真品,什么是假货,从而我们也可以赋予价值。图像、GIFS、文本、视频、音乐和游戏等各种媒体形式都可以作为 NFT 铸造和出售。

    会员价值

社区是我们所有人与生俱来的概念,是每个人都渴望的东西。社区可能在现实世界中,也可能在网上以数字形式出现。NFT是培育社区的工具之一,许多 NFT作为会员代币。NFT为我们提供了一种在社区中记录的方式,社区成员拥有特定的NFT。

纽约有家Maxwell Tribeca的社交俱乐部,想要进入这家俱乐部需要拥有一种NFT,而这家俱乐部会员共享酒柜起价1000美元;小型酒柜5000美元,大型酒柜8000美元;每月的会员费为250美元。

    数字身份象征

随着数字社会的发展,身份象征和形象具备了更多的适用场景,逐渐成为一种真实且不断扩大的需求。最能体现该特性就是 NFT 头像类收藏。目前 CryptoPunks 以及成为身份、地位的象征。犹如加入上流社会的门票,拥有该「门票」即可进入该圈子,获得与其他同样拥有该 NFT 用户交流探讨的机会等。

在体育界,NBA著名球星库里花10万美元买了张数字藏品头像的新闻火遍了Facebook、Instagram等社交媒体平台,引发了一阵换头像风潮。

库里的“天价”头像

    收藏价值

一些数字藏品因为数显有限,有不错的收藏价值。当一个项目越来越受欢迎,其价值可能会爆发式增长。就像传统的藏品一样,一些人购买数字藏品,是看重其潜在的升值空间。通过低价购买,高价出售从而赚取中间差价。

    营销价值

数字藏品对于品牌而言,除了自身的虚拟价值之外,也拓宽了新的营销视角,为未来的品牌营销指出了一条创新之路。数字藏品的出现让品牌商能够在这个复制品“泛滥”数字时代,为每个用户“创造”稀缺和专属的内容,让用户的记忆不会随着营销活动的结束而消失,而是会因为长期持有推动用户与品牌建立起更长久的连接。在营销圈,“路易威登、Burberry、奥迪、保时捷。可口可乐”等国际大牌也纷纷拿“数字藏品”玩起了花样。

Gucci数字虚拟运动鞋

03

数字藏品打开文旅发展新世界

对比传统藏品,数字藏品有明显的优势。

一是具有更好的表现力及收藏感。通过区块链、3D渲染、IoT、语音交互、虚拟现实等技术,形成一套融合技术、潮流、趋势的新型可复制商业模式,让IP方、创作方和藏家之间形成互动关系,形成新的IP转化渠道。

二是唯一性。每个数字藏品都有唯一的区块链编号,拥有真实性和永久性,并有效解决确权问题。它让我们在数字时代,真正拥有“专属”于自己的内容。这项依托于区块链技术,生存于虚拟世界的发明,正在改变着人们对收藏的认知。

三是推动数字内容资产化。数字藏品的出现拓宽了数字资产的边界,任何一种独特性资产都可以被铸成数字藏品,大大提高了数字内容的可交易性。

数字藏品是利用数字技术推动文化,尤其是传统文化产业可能性边界的外移,是促进文化产业价值和商业价值‘活起来’的载体。目前,全国多地文物部门、数字文旅企业都推出了数字藏品。

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数字藏品掀起文物收藏新浪潮

中国国家博物馆推出的四羊方尊、青铜犀尊等数字藏品,销量火爆,开卖即售罄。湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”的数字藏品发行10000份,吸引了约60万人在线抢购。成都金沙遗址博物馆围绕着镇店之宝太阳神鸟、大金面具等文物,在鲸探上线了4款数字藏品,在不到50秒内被抢购一空。敦煌美术研究所、湖南省博物馆等相继跟进推出相关数字藏品,可谓叫好又叫座。至此,已有多家互联网公司、多地文旅推出数字藏品。

对文博单位来说,藏品的数字化,及数字化之后的版权保护是探索数字藏品等文创新形态的基础。这不仅提升了数字文化版权保护与转化效率,还增强了数字文创内容的互动性,更重要的是,它能够对其进行标记生成唯一数字凭证,同时使得数字作品在发行、购买、收藏和使用等全生命周期的真实可信,有效保护发行者版权和消费者权益。

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数字藏品打开线下商业空间新次元

不同于文物的数字藏品化,近日,大唐不夜城与西安数字光年软件开发有限公司联合打造的“大唐开元”系列数字藏品上线,数秒售罄,这是西安首个3D建筑模型的数字藏品。

大唐不夜城将建筑打造为数字藏品,也为线下商业空间“破次元”玩法打开了新思路。据悉,大唐不夜城还与太一集团联合打造全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》,将其作为通往数字“虚拟世界”的工具,消费者不管身在何处都可以在“大唐不夜城”游览娱乐。

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数字藏品激发传统文化新活力

2月25日,《只此青绿》数字藏品发布会在京举行。中国东方演艺集团、大麦、灵境文化共同宣布,于3月3日推出舞蹈诗剧《只此青绿》数字藏品纪念票,以创新技术弘扬民族文化,为观众构建更多通往民族文化IP的桥梁。

泉州是一座特殊的城市,他是新晋“世遗”之城,也是全国唯一一座拥有联合国三大类非遗项目的城市。也因为他,中国成了全世界唯一一个拥有三大类非遗项目的国家。在泉州,“双遗”(世遗&非遗)不仅仅是一种文化传承,更是一种生活态度。今年1月份,泉州首套以“双遗”为主题的数字艺术品发布,将那些无法带走的世遗景点与非遗技艺结合在一起,以数字化的方式,让这座城市独特、珍贵、无法复制、无法带走的文化精华,与每个热爱文化艺术的人们亲密接触。

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数字藏品 打造珍贵的文旅价值记忆

2022年2月4日,博雅方略创意产业平台推出了“海南,跨越山海、海南文旅你我同行”“雪峰山,湖南文旅中部崛起,你我勉励同行”“辉南,三线兵工记忆,你我共同见证”“静宁苹果”四款文旅创新纪念数字藏品,采用数百张与其主题相关的图片资料,再在区块链上生成。这样的数字藏品消弥了地方特色产品时间与地域的限制,为每一位拥有者铸造独特的、永久的、珍贵的价值记忆,为互联网时代的我们打开虚拟与现实融合的新体验。目前,博雅方略已经正式对外推出创新数字藏品服务的功能,为地方、政府、企业提供可信存证技术和数字藏品凭证技术服务,可帮助完成数字资产上链,加速区块链融入产业生态。

总结:

对于文物的保存、文化的传承而言,数字藏品利用数字技术真真正正地让文物“活”起来,同时也“火”起来,不仅提升了数字文化版权保护与转化效率,还增强了数字文创内容的互动性,更重要的是,它能够对其进行标记生成唯一数字凭证,同时使得数字作品在发行、购买、收藏和使用等全生命周期的真实可信,有效保护发行者版权和消费者权益。

数字藏品不仅仅是艺术的收藏与购买,还能够切实地增加文旅产业的产品与业态维度、品牌营销的提升空间,未来,国内数字藏品将不断地被应用于各行各业,成为时代的新浪潮、新时尚,对于文旅产业而言,更是会引发一波数字藏品新风口。

注:素材综合自网络,图片来源网络,版权归作者所有。

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