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数字藏品占市场主流

带着蓝头巾的像素头像CryptoPunk 5822最近一次的出售价格为2378万美元，而四年前它的价格为1629美元；虚拟世界平台Decentraland上，一块数字土地被卖出了243万美元的天价；双无法穿着的鞋发行底价为3000美元；一条虚拟裙价格也在千元左右……一时间NFT仿佛成了财富的密码。

CryptoPunk。 图片来自网络

国海证券分析师姚蕾认为，NFT在物理层面上仅仅是一串机器生成的数据，由于底层技术赋予的不可篡改性等特点，被用于权利证明。它可以作为一种数字证书，用来“表示”一个或一组独特的资产，随着用例的增加和协议的完善，理论上“万物皆可NFT”。

正是这种唯一性、可证明的稀缺性等属性，为各类数字化资产的存储、流通打开了想象空间。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁对南都湾财社记者表示，在传统数字形态的作品中，用户无法真正拥有这个作品的所有权，但基于区块链的NFT可以真正意义上让数据形态的作品实现权属清晰、数量透明、转让留痕，“把数字内容资产化，成为赋能万物的价值机器”。

同时，NFT可以赋能创作者经济，改善利益分配格局。于佳宁表示，以前数字艺术品可以随便被拷贝和使用，难以确认版权所属，创作者也很难获得版权收入，但通过区块链可以为对数字藏品进行通证化并进行加密签名，进行有效交易，创作者也可以从作品的不断交易中获得版税收益，同时防止欺诈和剽窃行为。

其实，NFT并不是一个全新的概念。2017年，NFT就曾在区块链和加密圈内掀起过热潮。2021年，随着生态逐渐完善、元宇宙加持以及明星、大厂积极参与等实践影响下，NFT逐步破圈。

南都湾财社记者注意到，经过一年多的快速发展，海外NFT应用生态目前集中在6个领域：收藏品、艺术品、游戏装备、虚拟土地、实用性NFT、金融NFT。其中，收藏品、艺术品、游戏装备和虚拟土地属于主流“赛道”。从交易市场来看，目前NFT仍然集中于数字收藏品。根据一站式NFT数据聚合平台NFTGO的数据显示，目前PFP（像素头像）与收藏品两类NFT的累计交易额占所有类别产品的80%以上。

国内NFT（即数字藏品）的应用领域也相对单一，商业化的探索更多是围绕中国传统文化、经典国产IP而展开，比如与各地博物馆、经典电影、 音乐等相结合。

安信证券分析师焦娟在研报中表示，高价头像和收藏艺术品占据主要市场，这就说明目前NFT以收藏与赏玩功能为主，其核心功能尚未得到释放。

红洞数藏CEO张贝龙亦称，NFT目前主要应用于资产保护和流通层面，具有收藏价值的珍贵作品IP或借助NFT获得更大的价值重估，但后期则会更看重NFT结合元宇宙的价值赋能，“因为NFT是构建元宇宙的经济底座，这个虚拟空间需要NFT来保证其价值属性。

当品牌营销遇上NFT

值得一提的是，NFT数字藏品已经逐渐成为从品牌营销角的“标配”。从快消品到奢侈品，几乎所有品牌在营销策划时，都会融入数字藏品设计。

虽然偏向于文化属性，但由于其与现实的映射关系，数字藏品可以有更多的用途，对实体经济场景进行赋能，如品牌消费、体育、健身等服务行业已经有相关NFT产品出现。权益类NFT目前正在探索，锚定一定的权益，比如品牌方会员或者某个限量产品的优先购买权等。

张贝龙对南都湾财社记者表示，数字藏品有三层核心价值——使用价值、交换价值、符号价值。实际上，都是为了赋予藏品本身新的数字价值空间，“不要让这些藏品只停留在观赏层面”。

一位创作者告诉南都湾财社记者，一个成功的NFT作品离不开3个词——画面、赋能、运营，“其中，赋能是提升作品价值的重要手段，相当于给这个NFT冠以新的价值体系”。

南都湾财社记者注意到，一些品牌或者公司除了结合自身元素打造NFT产品外，国内外逐渐掀起了一股NFT“赋能风”——通过虚拟与现实结合、可溯源的会员体系、打造增值效应等赋予产品新的数字价值。

2021年4月，Look Labs推出了全球首款借用区块链技术的“数字香水”，消费者竞拍NFT香水成功后可获得香水NFT数字证书和一瓶固体香水。其中，NFT香水由光谱数据进行编码，未来可依靠科技“再现”香味。

数藏平台女娲NVWA去年12月联合国仁数字、冢头镇花园村等推出“数字村民”系列藏品，限量200份，每份999元。“数字村民”的权益包括享有花园村公共服务设施及折扣价的特色产品；可每年免费在入股民宿住宿一晚，持有人终身有效；优先获得相关经营性资产（如村内民宿、餐厅等）的承租权或经营权。该NFT上线即售罄，销售收入30万元，可以转售、转赠，收入将进入到集体股份经济合作社用于村庄发展。

BAYC（无聊猿）既是一个NFT产品，也是连接现实世界社区俱乐部的门票，项目方甚至购买了一片The Sandbox（虚拟空间）中的土地并在其中建立虚拟俱乐部，向每个用户的钱包空投虚拟可穿戴连帽衫，可以在虚拟聚会中穿戴。此外BAYC的持有者被授予了所购买NFT的完整商业使用权，这些持有者可以自行发行衍生品获得收入等。

上市公司中青宝在推出的稀元数藏平台中，发行了金沙古酒系列数字藏品，一份99.9元的作品不仅赋予购买者实体酒、《酿酒大师》游戏相关道具，甚至还赋予了金沙古酒就业未来上市的股份期权一股。不过，南都湾财社记者发现，金沙古酒系列共有发行了4个数字藏品，共360万份，而目前市面上的藏品发行数量一般不超过5万份。不过，有业内人士表示，该行为可能已经涉嫌变相拆分股权权益进行融资。

该人士同时表示，不管购买者得到怎样的回馈，NFT的价值是否能与价格挂钩，品牌或者企业通过发行NFT这种方式实现了营销场景，把广告宣传从现实世界搬上了虚拟世界，并从中以较低的边际成本获得了增量收入，争夺了消费者的注意力。

数据显示，运动品牌阿迪达斯自2021年12月13日推出NFT以来，其总交易量已经超过1.2亿美元。耐克公司更为直接，收购了一家NFT工作室RTFKT，并于2月发布了一款名为“MNLTH”的神秘箱子，空投给 3D 虚拟人项目《Clone X》的NFT持有者。据悉，“MNLTH”24小时内在交易市场的地板价为8.1ETH（近15万人民币）。

同时，业内人士指出，原生NFT IP 甚至可以反向输出传统文娱行业，衍生出影视、盲盒等产品。

除了在消费场景赋能外，基于NFT可延展出的虚拟空间，企业能够在专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品，实现品牌宣传、社群运营甚至商品销售。而随着裸眼3D屏幕、全息影像、VR/AR等技术的进一步应用，数字藏品或许也有望在未来成为消费者与公共空间互动的钥匙，这也意味着数字藏品的价值也会突破屏幕。

不过，多位受访人士均认为，新的价值体系的确认，还有很长的路要走，毕竟目前产业还处在初级阶段，此外国内数藏的交换价值还未完全展现，未来在web3.0以及元宇宙基建更加纯熟后，会逐步赋予新的数字价值空间。

不止数藏，NFT还能用在何处？

对于NFT在C端的火爆，北京市中盾律师事务所高级合伙人邓雷对南都湾财社记者表示，NFT现阶段最好聚焦在“to B的业态，如果有投资需求，应设立专业投资机构门槛，确保非合格投资者远离该领域的投资，如果有购买需求，那么去贩卖企业想要的展示空间和销售方案，从企业服务的角度切入新的商业模式。

从目前的参与方探索的场景来看，NFT与现实世界资产连接有待进一步加强。“这需要包括生态的继续完善以及相关法律法规的支持”，张贝龙告诉南都湾财社记者，公有链的NFT是真正意义上的非同质化通证。只有在公有链上线了NFT，才能实现无法复制的真正确权。实际上，公链和国内联盟链以及私链的关系，是话语权和行业规则的问题。“相信国内会逐步建立完整良性的规则，整合国内的联盟链和私有链，建立稳固的底层基础设施，再加上法律法规为其保驾护航，才能去承载更多上层的应用。”

同时，多数国家和地区目前没有为NFT或数字藏品建立完善的监管体系，导致灰黑产业层出不穷。同时，NFT的安全性也频繁遭到质疑，NFT存在被盗风险，使消费者权益受到侵害。

此外，于佳宁对南都湾财社记者表示，数字藏品发展尚在早期阶段，多数数字藏品的价值没有公认的衡量标准，因而可能出现投机、炒作甚至是欺诈、传销、非法集资等状况，导致NFT存在价值泡沫。尽管目前大多数数字藏品平台严格限制了数字藏品的二次交易的功能，但依旧存在交易市场管理不严，对风险防控不够等问题。所以需要明确数字藏品的属性，以及针对不同属性的数字藏品实施有效监管，探索适合我国产业实际需求的数字藏品发行和流转体系。

未来，随着NFT的定价体系、技术、监管、版权等痛点的解决，NFT可能可以成为实物资产上链和数字化的载体，比如实际资产（不动产、私募股权投资等非标资产）、文件（执照、病例、身份证明），毕竟资产的链上确权、抵押、清算、交易成本都更低，同时NFT可以实现所有权和使用权的分离，可扩展性更强；流转记录不可磨灭、不可隐藏，随时可追溯。

天风证券认为，在去中心化的元宇宙体系中，NFT有望作为价值承载物。多数NFT项目不具备投资意义上的稀缺性，整体享受的发展红利期有限，背后的经济生态更具持续性的NFT项目，将具备更长远的发展。

采写：南都·湾财社记者 叶露